Ku zaskoczeniu wszystkich Google niedawno ogłosiło, że całkowicie przerobili swój słynny algorytm i używają go już od sierpnia 2013. Jak to zwykle bywa z aktualizacjami algorytmu Google postanowiło trzymać się dziwnych konwencji nazewnictwa. W ostatnich latach mieliśmy przyjemność zapoznać się z Pandą i Pingwinem. Tym razem efektem końcowym jest kolejne zwierzę w Google Zoo – szybki i precyzyjny Koliber.
Czym jest Google Koliber (Hummingbird)?
Google Koliber nie jest aktualizacją algorytmu jak Panda czy Pingwin – to kompletne i całkowite przepisanie algorytmu wyszukiwania Google. Chociaż Koliber nie zmieni podstawowych technik pozycjonowania, będzie on wpływał na strategię fraz kluczowych i sposób kodowania podstron. Celem tych zmian jest promocja wysokiej jakości treści na stronach, długo-ogonowych fraz, jak również zachęcenie właścicieli stron do implementacji rozpoznawalnych mikro-formatów, np. przepisów kulinarnych.
Dlaczego został wprowadzony?
Dobre pytanie! Giganci sektora technologicznego są zawsze zapatrzeni w przyszłość. Wielkie korporacje, jak Google lub Apple, nie myślą co będzie hitem w w przyszłym roku, ale chcą by twórcami następnej rewolucji technologicznej – za pięć, dziesięć lub nawet piętnaście lat. Wprowadzając Kolibra na rynek już teraz, Google próbuje efektywnie przetworzyć zapytania i frazy, które są sformułowane używają języka naturalnego, konwersacyjnego, np. “gdzie jest najbliższa mnie galeria sztuk pięknych i jak się do nie dostać stąd”. To zrozumienie naturalnego języka połączone z sygnałami personalizacji i lokalizacji (np. urządzenie, historia, a nawet prędkość ruchu użytkownika) daje Google natychmiastową przewagę. Kiedy do tego przepisu na sukces dorzucimy używanie semantycznych baz danych odpowiedź na powyższe pytanie zaczyna się klarować. Google Koliber ma na celu zwrócić najbardziej odpowiednie wyniki dla użytkowników poprzez ulepszenie zrozumienia całej frazy (zamiast szukania stron, które zawierają poszczególne słowa powracając).
Pomimo, że obecnie Koliber może nie być doceniany przez użytkowników będzie on jednak wielkim atutem konkurencyjnym w przyszłości, ponieważ Google będzie pierwszą wyszukiwarką, która będzie w stanie efektywnie przetwarzać zapytania głosowe w urządzeniach mobilnych oraz takich urządzeniach jak Google Glass. Chociaż stara, poczciwa myszka i klawiatura nadal służą nam dobrze, Google patrzy w przyszłość w celu przewidywania potrzeb użytkowników.
Co to znaczy dla firm, strategi marketingowych i SEO?
- Każda strategia pozycjonowania powinna uwzględnić implementacje semantycznej struktury kodu, np. mikro-formaty przepisów kulinarne, lokalnych biznesów, itd.
- Firmy muszą upewnić się, że są ustalone jako semantyczne “jednostki” w źródłach danych, z których Google czerpie informacje i używa w tzw. Knowledge Graph
- Strategie fraz kluczowych powinny zawierać plan rozszerzenia treści, który obejmuje wszystkie możliwe i istotne aspekty fraz
- Dodatkowym mile widzianym efektem będzie również wolne zanikanie tych mniej etycznych firm i agencji SEO, które z pewnością zmienią swoje podejście ze spamowania internetu dla linków na bardziej zrównoważone i etyczne praktyki zdobywania lepszych rankingów w Google
